<b>Google собрал покупки внутри поиска. SEO-афилиатка упирается в стену без клика</b>

<b>Google собрал покупки внутри поиска. SEO-афилиатка упирается в стену без клика</b>

Google на I/O показал полный редизайн Search: AI-ответы, автономные агенты и Universal Cart.
Покупка может пройти в Search, YouTube, Gmail и Gemini — без визита на сайт бренда. При этом Google не сказал, как в таком сценарии будут считаться affiliate-комиссии.

Для SEO- и affiliate-каналов это уже не косметика, а поломка source-of-truth: если конверсия закрылась внутри экосистемы Google, ваш трекер и GA4 могут видеть только обрывок цепочки. Zero-click search уже на уровне 60% всех запросов, а HubSpot пишет о потере 70–80% organic traffic.

Пора отдельно сверять модели для контента, рефералов и брендов: где есть клик, где его больше нет, и кто вообще должен получать credit. Universal Cart — это не просто новый UX, это новый спор за атрибуцию.

—
Кто про server side gtm пишет регулярно — @server_attribution