Mobile и desktop в native: реальное распределение трафика, а не миф из презентаций

Mobile и desktop в native: реальное распределение трафика, а не миф из презентаций

В native почти всегда первым доминирует mobile: на площадках с широким инвентарём он даёт основной объём кликов, а desktop остаётся более узким, но часто чище по качеству. Ошибка новичка — ставить один и тот же креатив на оба плейсмента и ждать одинаковый CR.

Что обычно видно в сплитах:
— mobile лучше тащит короткие заголовки, крупное лицо, контрастный фон;
— desktop чаще даёт выше глубину чтения и меньше случайных кликов;
— если оффер завязан на форму или калькулятор, desktop иногда отдаёт более ровный CR;
— если лендинг тяжёлый и медленный, mobile быстро режет всё, даже при нормальном CTR.

Рабочая схема простая: отдельно смотреть CTR, CPC и CR по девайсам, а не общий ROI. Общий ROI легко маскирует проблему: mobile может давать 0.6% CTR и слабый CR, а desktop — 0.2% CTR, но лучшее качество трафика. В native это нормальная картина, а не повод «резать всё мобильное».

Для старта держите 2 креатива под mobile и 1 под desktop, разные заголовки и разные изображения. Потом уже сравнивайте по postback, иначе вы сравниваете не трафик, а удачу.

Если девайсы не разведены в тесте, вы не оптимизируете native — вы просто смотрите на среднюю температуру.