55+ не покупает «новое», он покупает понятное

55+ не покупает «новое», он покупает понятное

В silver-сегменте чаще проигрывает не тот бренд, который слабее в креативе, а тот, который говорит слишком молодым языком. Человек 55+ не ищет «вау-эффект» — он сверяет, доверяет ли сигналу: кто вы, что с ценой, насколько это без риска и зачем это ему сейчас. Поэтому в исследованиях этой аудитории важнее не частота контакта, а **ясность смысла**: когда сообщение считывается за секунды, а не расшифровывается.

— @SilverMarketingRuPro