CPC редко «ломается» сам по себе. Обычно его рвут два подхода к управлению.

CPC редко «ломается» сам по себе. Обычно его рвут два подхода к управлению.

Подход 1 — режем по ставкам.
Видим рост CPC → понижаем ставки → теряем аукцион → падает доля показов → система добирает более дорогие клики. Итог: кликов меньше, CPC часто не падает, а CPA растёт.

Подход 2 — правим вход в аукцион.
Чистим семантику, минусуем мусор, разделяем горячие и холодные запросы, дробим группы по Условиям показа. Тогда в аукцион заходят только релевантные клики, и CPC стабилизируется без постоянной ручной рубки.

Если CPC вырос на 20–40%, сначала смотрю:
1) мусор в поисковых запросах
2) пересечения групп
3) стратегию ставок и ограничения по CPA/ROAS
4) долю показов вверху и потерю трафика

Вывод простой: CPC чинят не ставкой, а качеством входа в аукцион 🔧