<b>Universal Ads открыла MCP к AI-агентам. Для SMB это уже ближе к social, чем к классическому CTV</b>

<b>Universal Ads открыла MCP к AI-агентам. Для SMB это уже ближе к social, чем к классическому CTV</b>

Last week Universal Ads released an MCP (Model Context Protocol) extension. Через неё небольшие маркетинговые команды могут подключать AI media agents на Claude или Gemini прямо к Universal Ads.

Инструмент заточен под campaign optimization и data analysis. Это идёт следом за похожим изменением у Meta в апреле, а Comcast параллельно наращивает SMB-направление Universal Ads, пока media-команды продают инвентарь крупным брендам на upfront.

Для CTV-байинга здесь важен не сам MCP, а сдвиг в UX закупки: меньше ручной работы, больше автоматизации для performance-брендов. Если Universal Ads сделает вход для SMB таким же простым, как в social, часть тестовых бюджетов начнёт смотреть в streaming раньше, чем в другие CTV-стэки.

Как быстро это перенесут в DSP-рутины — вот вопрос.

—
Если тема зашла, посмотри @paid_media_desk