Платный трафик любят за скорость, но выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто считает точнее.

Платный трафик любят за скорость, но выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто считает точнее.

Смотрите не на клики, а на связку метрик:
— CTR показывает, насколько цепляет объявление;
— CPC — сколько реально стоит вход в трафик;
— CR — превращаются ли клики в заявки;
— CPA — во что обходится целевое действие;
— ROAS — возвращаются ли вложения. 📊

Частая ошибка — оптимизировать только CTR. Объявление может собирать дешёвые клики, но давать слабый CR и дорогой CPA. В итоге «дешёвый» трафик становится самым убыточным.

Практика простая: сначала фиксируйте допустимый CPA, потом считайте CR и CPC, и только после этого масштабируйте кампанию. Если цифры не сходятся на уровне воронки, бюджет не спасёт.