Как не улетать в спам: 7 правил, которые переживают любой фильтр почтовика

Как не улетать в спам: 7 правил, которые переживают любой фильтр почтовика

Фильтры не «ломают» рассылки. Их ломают кривые базы, мусорные темы и привычка лить одним куском без сегментации. Если у тебя опен просел, не ищи магию в подмене домена — сначала проверь, кто вообще открывает письма и кому ты их шлёшь.

— Грей домен и IP на живых открытиях, а не на купленных «активах».
— Разделяй базу по реакции: открыл, кликнул, молчит, умер.
— Не лей один и тот же оффер всем подряд: холодным — мягкий заход, тёплым — добивающий оффер.
— Тема и прехедер должны совпадать с телом письма, иначе рекл сам себе враг.
— Сначала даёшь полезный сигнал, потом продаёшь. Иначе улетишь в мусор.

Самый частый косяк — пытаться «обойти» фильтр через трюки, когда проблема в самом контенте. Почтовики давно читают не только заголовок, но и паттерны поведения: жалобы, быстрые удаления, нулевые клики. Один клик дороже лояльности всей подписки, так что гонись не за массовым отпеном, а за качественным откликом.

Если база мёртвая, никакой финт не спасёт. Сегментируй или умри в папке «Спам».