**Яндекс сделал ровно то, что обычно делает рынок, когда видит всплеск интереса: не объясняет, а встраивается

**Яндекс сделал ровно то, что обычно делает рынок, когда видит всплеск интереса: не объясняет, а встраивается в мем.**

В Поиске появилась мини\-игра про _пухососов_ — виртуально очищаешь экран от тополиного пуха и получаешь маленький дофаминовый бонус за участие в общем безумии.

Между нами говоря, тут интереснее не сам аттракцион, а механика: сначала в сети разгоняют образ на 3D\-ролике, потом поисковый спрос прыгает с 23 тысяч до 100 тысяч запросов, и уже после этого продуктовая команда подсовывает интерактив. Не реклама, а аккуратная эксплуатация хайпа.

Для каналов и брендов диагноз простой: если мем уже пошёл в поиск, у вас есть очень короткое окно, чтобы не комментировать событие постфактум, а встроиться в него раньше остальных. Иначе останется только писать аналитику задним числом.