Как ловить фрод и мусорный трафик автоправилами до слива бюджета

Как ловить фрод и мусорный трафик автоправилами до слива бюджета

Фрод редко выглядит как фрод. Чаще это набор аномалий: клики есть, лидов нет; конверсия резко падает после расширения аудитории; один сегмент съедает бюджет без заявок. Ручная проверка опаздывает, поэтому нужен фильтр на уровне событий и источников.

Что автоматизировать в первую очередь:
— блокировку площадок и связок по нулевой конверсии после N кликов;
— снижение ставки для сегментов с высоким CTR и низким post-click quality;
— отключение источников, где время на сайте, глубина и CR расходятся с медианой;
— алерт в CRM/Telegram, если лиды идут с одинаковыми полями, IP или UTM-паттернами.

Сигналы лучше считать не по одному параметру, а в связке. Например, высокий CTR без дозвона, повторяющиеся user-agent, всплеск конверсий из одного placement или аномально короткий путь до заявки. Автоправило должно не просто резать трафик, а переводить его в карантин: сначала метка, потом пауза, затем разбор. Так меньше риска снести живой источник.

Технически это решается через postback, webhook и скрипт, который каждые 15–30 минут сверяет рекламный кабинет, аналитику и CRM. Если разрыв между кликами и валидными лидами выходит за порог, система меняет статус связки без участия медиабайера. Автоматизируем рутину, масштабируем результат.