Маркетплейс-реклама ломается не на крео, а на неправильной структуре карточки

Маркетплейс-реклама ломается не на крео, а на неправильной структуре карточки

Что бросилось в глаза за сотни разборов: в marketplace ads чаще всего «не вывозит» не трафик, а связка товара, карточки и цели кампании. Если у карточки слабая релевантность, реклама просто ускоряет слив бюджета.

Проверь 4 слоя перед масштабированием:
— семантика в названии, буллетах и описании должна совпадать с запросом;
— главный визуал обязан закрывать боль, а не просто быть «красивым»;
— цена и наличие должны не выбиваться из рынка сильнее, чем это терпимо для категории;
— отзывы и рейтинг обязаны поддерживать конверсию, иначе рост клика только ухудшит экономику.

Ошибку часто делают и на уровне структуры: ведут весь трафик в одну кампанию, смешивают брендовый, категорийный и конкурентный спрос, а потом не понимают, где реально есть margin. Разделяйте группы по намерению, а не по удобству отчёта.

Если карточка не проходит этот чек, масштабировать рекламу рано: сначала чинится релевантность, потом трафик.