Когортный анализ в iGaming: как отделить живой ретеншн от мусорной активации

Когортный анализ в iGaming: как отделить живой ретеншн от мусорной активации

Если смотреть только на общий ROI, можно легко перепутать «всплеск регистраций» с качественным трафиком. Когорты показывают, как ведут себя игроки, пришедшие в один и тот же период, источник или кампанию. Это базовый слой, без которого ретеншн в iGaming превращается в гадание по CTR.

Разрезы делайте не только по дате регистрации, но и по:
— источнику / плейсменту;
— GEO;
— типу оффера;
— первому депозиту;
— каналу привлечения по postback.
Так видно, где активация сильная, а где игроки выгорают после первого касания. Данные не врут, в отличие от байеров.

Смотрите не только D1/D7/D30, а весь профиль когорты: скорость первого депозита, долю повторных депозитов, churn после бонуса, возврат после паузы. Если когорта держит раннюю активность, но резко умирает после вейджера — проблема не в закупке, а в механике оффера или в качестве бонусного трафика. Проверяем сходимость дельты в трекере и кабинете.

Минимальная схема: сырые события → дедупликация → нормализация user_id → привязка к когорте → таблица retention matrix. Всё это лучше считать SQL-ом, а не вручную в Excel. Где именно течет профит? Когорта отвечает на это точнее любого общего графика.

Если у вас нет когорт, у вас нет ретеншна — есть только шум в отчетах.