Лендинг убивает связку чаще, чем крео: где смотреть просадку конверсии

Лендинг убивает связку чаще, чем крео: где смотреть просадку конверсии

На этапе лендинга трафик уже куплен, и любая ошибка бьет по ROI напрямую. Если лидов мало, не спешите винить источник: сначала смотрим воронку по событиям — клик по CTA, старт формы, отправка, ошибка на шаге, отказ. Без этой разбивки вы видите не проблему, а просто «низкий CR».

Что проверять в первую очередь:
— скорость загрузки и тяжёлые блоки выше первого экрана;
— совпадение оффера, заголовка и преленда;
— длину формы: чем больше полей, тем ниже CR;
— качество мобильной версии, особенно кнопки и поля ввода;
— ошибки трекера: дубли, потерянные постбэки, кривые UTM.

Дальше сравнивайте не общий CR, а переходы между шагами. Если клик по CTA есть, а старт формы падает — проблема в UX или недоверии. Если форму начинают, но не отправляют — режет сам механизм заявки: лишние поля, плохая валидация, скрытая нагрузка скриптов. Если отправка есть, а лид не уходит в трекер, техническая база решает исход связки.

Фикс простой: один тест = одна переменная. Меняйте только заголовок, только форму или только первый экран, иначе вы не поймёте, что дало рост. Цифры не врут — смотрим в аналитику.