Apple Search Ads сливает бюджет не в аукционе, а в плохой структуре аккаунта

Apple Search Ads сливает бюджет не в аукционе, а в плохой структуре аккаунта

Разделяйте кампании по логике, а не «по ощущениям»: бренд, generic, competitor, discovery. У каждой группы — свой CPA/ROAS-порог, иначе алгоритм смешает дешёвые брендовые установки с дорогими запросами и вы не поймёте, где реальный спрос.

Внутри ad group держите узкий набор keyword match types. Exact — для контрольных фраз, Broad — только если есть запас по данным и минус-слова, Search Match — как источник идей, а не как основа закупки. Если оставить всё в одной корзине, поисковый трафик быстро начинает самооптимизироваться в сторону объёма, а не качества.

Креативы тоже нельзя оценивать «в среднем по аккаунту». Custom Product Pages лучше проверять парами: одна гипотеза — один KPI. Иначе проиграет не креатив, а шум в сегментации. Для ASA это критично: один и тот же запрос может давать разный LTV в зависимости от экрана, на который вы ведёте пользователя 📱

Отдельно следите за поисковыми терминами: минусуйте всё, что забирает показы без конверсии, и регулярно чистите запросы, которые выглядят релевантно, но приводят дешёвый, пустой инсталл. В ASA выигрывает не тот, кто ставит больше ставок, а тот, кто быстрее режет мусор и оставляет только рабочие кластеры.