В Meta всё чаще выигрывает не «красивый креатив», а связка креативов

В Meta всё чаще выигрывает не «красивый креатив», а связка креативов

За последний месяц в аккаунтах заметно повторяется один паттерн: один и тот же продукт начинает собирать результат не на одном сильном объявлении, а на серии похожих креативов с разными углами.
Внутри группы объявлений часто лучше держатся наборы, где есть:
— один визуальный формат для холодной аудитории,
— один более прямой оффер,
— один креатив под ретаргетинг,
— и несколько вариаций первого экрана или заголовка.

При этом единичный «идеальный» ролик нередко быстро проседает по частоте, а группа средних по исполнению креативов живёт ровнее. На фоне AI-генерации это особенно заметно: конкуренция смещается не в исполнение, а в логику связки.

У вас за последний месяц было так же?

— @MetaAdsManual

Соседняя редакция @InfluencerToolsRuPro недавно писала об этом под другим углом