<b>EPC без контекста бесполезен: один клик может выглядеть сильнее, чем весь поток</b>

<b>EPC без контекста бесполезен: один клик может выглядеть сильнее, чем весь поток</b>

EPC — это средний доход на клик. Формула простая: <code>EPC = доход / клики</code>. Но сравнивать по нему офферы, крео или площадки можно только если у трафика одинаковая структура: GEO, источник, плейсмент, время и глубина воронки.

Что часто ломает картину:
— высокий EPC на маленькой выборке;
— один «жирный» конверт, который раздувает среднее;
— разные окна атрибуции и постклик-цепочки;
— смешение кликового и некликового трафика в одном отчёте.

Для оценки полезнее смотреть не только EPC, а связку:
<code>EPC + CR + payout + volume</code>.
Если EPC вырос, но кликов стало в 5 раз меньше — это не улучшение экономики, а шум. Если EPC ниже, но объём и стабильность выше, итоговый ROI может быть лучше.

Хорошая привычка: считать EPC отдельно по каждому сегменту и сравнивать не «в среднем по больнице», а по одинаковым условиям. Тогда видно, где крео реально продаёт, а где просто поймал удачную случайность.