Риск-менеджмент в заливе: как не сжечь кассу до первых выводов

Риск-менеджмент в заливе: как не сжечь кассу до первых выводов

Главная ошибка — считать риском только бан аккаунта или минусовой тест. В performance риск шире: кассовый разрыв, зависшая выплата, внезапный рост ставки, просадка аппрува, лимиты на платежках. Если это не посчитано заранее, решение принимается эмоцией.

Минимальный контур:
— лимит на тест до запуска, а не «посмотрим по динамике»;
— stop-loss по офферу, связке и дню;
— резерв на 1–2 цикла выплат;
— запрет доливать бюджет без обновления break-even;
— отдельный учет денег в рекламе, холде и доступном кэше.

Правило простое: риск считается в деньгах и времени. Сколько можно потерять до остановки? Сколько дней команда проживет без выплаты? Какая просадка CR или аппрува ломает модель? Ответы должны быть в таблице до первого спенда.

Если нет лимитов, вы не управляете риском, а просто надеетесь на апсайд. Надежда не чинит cashflow. Сначала рамки потерь, потом масштабирование.