<b>Shorts сливают бюджет не из-за крео, а из-за первых 2 секунд и оффера</b>

<b>Shorts сливают бюджет не из-за крео, а из-за первых 2 секунд и оффера</b>

В Shorts пользователь не «смотрит ролик», а принимает решение: листать дальше или остаться. Поэтому оценивать креатив надо не по общему CTR, а по удержанию на старте, скорости считывания оффера и тому, насколько быстро понятно, кому и зачем это показывают.

Что проверять в каждом ролике:
— Первый кадр: без разгона, без логотипов и длинных вступлений.
— Оффер в кадре: один смысл, один триггер, одна цель.
— Текст на экране: крупный, короткий, читабельный без звука.
— Монтаж: смена плана до того, как внимание успевает провалиться.
— CTA: не в конце, а там, где зритель уже понял пользу.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Shorts часто выигрывают не самые «красивые» крео, а самые однозначные. Если зритель за секунду понимает, что ему предлагают, алгоритм получает меньше мусорных показов, а связка быстрее выходит на внятные сигналы по вовлечению.

Отдельно смотрите на несоответствие между видео и лендингом. Если ролик обещает одно, а посадка встречает другим, Shorts собирает дешёвые просмотры, но плохо конвертирует в следующий шаг.

Перед запуском прогоняйте креатив через один вопрос: можно ли понять смысл без звука и без паузы. Если нет — ролик ещё не готов.