Миф: «Серебряная» аудитория не живёт в цифровых каналах — ей нужны только бумажные газеты и телефонные звонки

Миф: «Серебряная» аудитория не живёт в цифровых каналах — ей нужны только бумажные газеты и телефонные звонки

**Откуда он.** Из прошлого десятилетия, когда проникновение смартфонов среди 55+ в России было ниже 30%, а соцсети и мессенджеры воспринимались этой группой как «детские игрушки». Исторически сложилось, что маркетологи экстраполировали поведение ten-years-ago на текущий момент, а ещё — путали «не пользуется модным приложением» с «не пользуется интернетом в принципе». Агентства и бренды закрепляли этот стереотип в брифингах, и он перекочевал в воронки продаж.

**Почему это неправда.** Данные Mediascope за 2025–2026 годы по России показывают устойчивый рост проникновения мессенджеров и маркетплейсов среди группы 55+. Речь именно о поведении, а не о «владеет телефоном». Люди этой возрастной когорты активно ищут товары (сравнительный анализ цен) и читают профессиональные каналы/паблики в Telegram и VK. Доля пользователей, совершающих онлайн-покупки, среди 55–64 лет приближается к 60% — это сопоставимо с молодёжью десятилетней давности. П

— @SilverMarketingRuPro