Как Aviasales собрали дизайн-систему, которая выдержала рост продукта и команды

Как Aviasales собрали дизайн-систему, которая выдержала рост продукта и команды

Aviasales — хороший пример для бренд-дизайнера, когда визуальная система перестаёт быть «набором красивых компонентов» и становится инфраструктурой. У продукта большая поверхность касаний: сайт, приложение, письма, спецпроекты, рекламные креативы. Когда команда растёт, без общей системы бренд начинает расползаться: одна и та же кнопка выглядит по-разному, иллюстрации спорят с интерфейсом, а новые кампании запускаются медленнее.

**Контекст.** У Aviasales была задача удержать узнаваемость при постоянном расширении продуктовой линейки и каналов коммуникации. Для компании в travel-сегменте это критично: пользователь видит бренд не один раз, а на длинном пути — от поиска до покупки и повторного возврата.

**Задача.** Собрать дизайн-систему так, чтобы она:
— ускоряла выпуск новых экранов и маркетинговых материалов;
— сохраняла единый визуальный язык;
— позволяла командам работать параллельно, не ломая бренд.

**Решение.** Они пошли не от «красивых макетов», а от правил. Система строилась вокруг нескольких уровней:
— базовые токены: цвета, типографика, отступы, радиусы;
— библиотека компонентов для интерфейса;
— отдельный слой для иллюстраций и маркетинговых форматов;
— гайд по тону визуала, чтобы креативы и продукт не жили разными жизнями.

Сильный ход — разделить «ядро» и «вариативность». Ядро оставили стабильным, а в вариативности разрешили менять акценты под разные сценарии: промо, сезонные спецпроекты, продуктовые сообщения. Это особенно важно в 2026 году, когда AI-генерация облегчает производство визуала, но ценность смещается в сторону концепции и системы правил, а не в сторону ручного исполнения.

**Результат.** У команды снизилась зависимость от точечных решений дизайнеров: новые материалы стали собираться быстрее, а бренд — выглядеть цельно в разных каналах. Для крупной компании это не просто «удобно», а экономически выгодно: меньше согласований, меньше расхождений, выше скорость вывода кампаний.

**Урок.** Дизайн-система работает не тогда, когда в ней много компонентов, а когда она отвечает на три вопроса: что неизменно, что можно менять и кто имеет право менять. Если эти границы не описаны, бренд в масштабе начинает терять форму. Если описаны — система становится не ограничением, а инструментом роста.

— @DesignSystemsBrandPro