SOI и DOI в dating: где оффер живёт на регистрации, а где просит ещё один шаг

SOI и DOI в dating: где оффер живёт на регистрации, а где просит ещё один шаг

SOI-дейтинг — это про быстрый вход и широкий верх воронки. Пользователь оставил контакт, и оффер уже получил шанс. DOI — про более тёплый лид: подтверждение режет мусор, но повышает качество. В итоге SOI чаще берут там, где важен объём, DOI — где партнёрке нужен более чистый трафик.

Смотрите не только на payout. У SOI экономика держится на дешёвом клике и нормальном CR в форму. У DOI важнее досборка: если креатив и преленд не объясняют ценность подтверждения, часть трафика отвалится между шагами. Это не минус модели, а её характер.

По GEO картина простая: в Tier1 и перегретых рынках SOI быстрее ловит выгорание и мусор, поэтому там чаще спасает DOI или более узкий угол. В LATAM и Tier3 SOI нередко живёт дольше, если лендинг не выглядит как «ещё один анкетник для всех подряд». Для mainstream лучше заходят социальные мотивы, для adult — аккуратная сегментация без прямолинейного перегруза.

Проверяйте три вещи: скорость первого шага, качество подтверждения, и совпадение обещания в крео с тем, что видит пользователь на ленде. Если модель не сходится по этим трём точкам, никакой «сильный оффер» не спасёт.

Правило простое: SOI любит скорость, DOI любит согласованность. Когда крео, лендинг и payout говорят на одном языке, вертикаль перестаёт капризничать.