Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках все чаще выигрывают не «большие кампании», а короткие, очень точн

Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках все чаще выигрывают не «большие кампании», а короткие, очень точные цепочки. Подписчик все меньше реагирует на общий шум и все больше — на письмо, которое попало в его текущий контекст.

Что работает лучше:
— триггеры вместо массовых отправок;
— сегменты по поведению, а не только по базе;
— один понятный CTA вместо набора разных сценариев;
— короткие письма с быстрым входом в смысл.

По сути, email снова становится не каналом для «всех», а каналом для одного человека в нужный момент. И это хороший тренд: меньше лишних писем, выше вовлечение, чище метрики 📩

Если база растет, а открытия стоят на месте, стоит смотреть не на частоту, а на точность сообщений.