Становится тесно в роли “performance”: пора расширять ответственность

Становится тесно в роли “performance”: пора расширять ответственность

В 2026 ощущение такое: performance-лид больше не может быть “про трафик и эффективность”. Search сжимается до Topical Authority и ответов от ИИ, атрибуция privacy-first режет last-click, а в B2B классическая MQL/SQL логика начинает буксовать — выручка распределяется между маркетингом, продажами и customer success (успехом клиентов).

Отсюда одно личное мнение: карьерный потолок сейчас у тех, кто честно берет на себя часть P&L-истории, пусть даже без формального контроля бюджета. Не потому что “так модно”, а потому что иначе ты оптимизируешь по кускам, а не по системе. Вопрос не в KPI — вопрос, за что тебя в компании реально держат.

— @PerformanceLeadRuPro