Retail media уходит от модели «закупок показов» к управлению выручкой

Retail media уходит от модели «закупок показов» к управлению выручкой

В 2026 году рекламные кабинеты маркетплейсов перестают быть просто витриной для аукциона. Теперь это часть единой системы управления доходами (RevOps), где маркетинг несет ответственность за маржинальность, а не только за охват. В условиях снижения среднего чека борьба за первую продажу теряет смысл. Главным показателем эффективности становится пожизненная ценность клиента (LTV), а рекламные бюджеты перераспределяются в пользу удержания (retention) внутри экосистемы. Performance-маркетологам пора признать: если ваш инструмент не влияет на повторные покупки, он становится балластом в условиях экономики экономии. Мы больше не гонимся за кликом, мы боремся за место в корзине постоянного покупателя.

Дополнительный контекст — @QualResearchRu