Rate card без мусора: что проверить до отправки бренду

Rate card без мусора: что проверить до отправки бренду

— Платформа и формат: пост, сторис, Shorts, интеграция в видео, пакет из нескольких касаний.
— База цены: фикс за размещение, пакет за серию, процент от продаж или комбо.
— Права: где можно использовать ролик, на какой срок, с какой территорией и можно ли ставить в рекламу.
— Ограничения: эксклюзив по категории, запрет на конкурентов, число правок, сроки согласования.

Если в rate card нет этих блоков, бренд почти всегда начнёт уточнять детали отдельно. В итоге цифра в документе выглядит понятной, а коммерческое предложение — нет.

Для агентства и менеджмента важны ещё три вещи: отдельно считать white listing / usage rights, не смешивать производство и медиаразмещение, и сразу указывать, входит ли в цену монтаж, субтитры и адаптация под платформу.

Финал простой: хороший rate card продаёт не «охваты», а набор условий. Чем меньше в нём двусмысленности, тем быстрее проходит согласование и тем меньше споров по счету.