5 ошибок mobile marketing, из-за которых сливают бюджет на ровном месте
Первое — оптимизировать по клику, когда нужен инсталл или событие в приложении. Клик дешёвый, но без качества он часто просто маскирует мусорный трафик.
Второе — запускать кампанию без разделения по GEO, ОС, возрасту крео и плейсменту. Смешали всё в одну кучу — потом не понятно, где CPA ломается, а где есть запас на масштаб.
Третье — смотреть только CPI и игнорировать retention. Если D1/D7 слабый, дешёвый инсталл превращается в дорогой балласт: ROAS не успевает догнать закупку.
Четвёртое — менять сразу всё: крео, аудиторию, оффер и ставки. Так невозможно понять, что реально дало рост. Меняйте один параметр за раз и фиксируйте результат.
Пятый шаг обычно самый скучный: заранее задать правила отсечки. Если нет порога по CPA, D7 ROAS или доле фрода, команда спорит не о данных, а о вкусе. Рабочий маркетинг любит дисциплину, а не магию.
App Publishers UA Radar
@app_pubs_radar
5 ошибок mobile marketing, из-за которых сливают бюджет на ровном месте
Этот пост опубликован в Telegram-канале App Publishers UA Radar. Подписаться можно по ссылке: @app_pubs_radar.