Если измерение ломается, сначала проверь не теги, а саму логику событий

Если измерение ломается, сначала проверь не теги, а саму логику событий

Чаще всего проблемы в measurement не там, где ищут. Не в GA4, не в отчёте, не в дашборде — а в том, как событие описано и кто его отправляет. Если у события нет устойчивого имени, понятного набора параметров и одного источника правды, дальше начинается мусор: дубли, пропуски, «почему не сходится».

Что проверять в первую очередь:
— одно ли событие у вас отвечает за один и тот же смысл;
— не меняется ли название параметра в разных местах;
— есть ли у ключевых событий идентификатор объекта: order_id, lead_id, session_id;
— не отправляется ли событие и из кода, и из GTM без контроля дублей.

Отдельная ловушка — измерять всё подряд. Если событие не влияет на решение, его не надо тащить в аналитику как основной сигнал. Лучше 5 стабильных событий с нормальной семантикой, чем 50 «на всякий случай». Иначе любой разбор превращается в расследование, а не в работу с воронкой.

Что делать на практике: заведите короткую спецификацию событий — название, триггер, обязательные параметры, где создаётся, кто владелец. Это дешевле, чем потом чинить отчёты и спорить, «почему цифры не бьются».