Метрика DA (Domain Authority) всё ещё рулит, но врёт: почему мы перестаём на неё смотреть

Метрика DA (Domain Authority) всё ещё рулит, но врёт: почему мы перестаём на неё смотреть

Когда я только начинал работать с Ahrefs, Semrush и Moz, казалось, что DR (Domain Rating) и DA (Domain Authority) — это главные цифры в отчёте для клиента. Чем выше, тем лучше, точка. Сегодня я смотрю на эти метрики в последнюю очередь. И вот почему.

Все три инструмента считают авторитетность домена по схеме, близкой к PageRank: смотрим на качество и количество ссылающихся доменов. Ahrefs оперирует DR, Semrush — Authority Score, Moz — DA. Цифры разные, логика одна. Проблема в том, что метрика отражает только ссылочный профиль. То есть по сути это усреднённый PageRank с потолком 100, раздутый за счёт покупки PBN (частных ссылочных сетей) и вечных ссылок с бирж.

В 2026 году чистый ссылочный авторитет всё меньше коррелирует с тем, получите ли вы органический трафик и выручку. Google давно отделяет «авторитетность» от «полезности», и AI Overviews (обзоры на основе ИИ в поиске) ускоряют этот разрыв. Страница может стоять на домене с DR 85 и не попадать в обзор, если у неё слабая семантическая глубина по теме. А ресурс с DR 25 попадает, потому что закрывает кластер вопросов, которые пользователи реально задают.

Что мы теперь смотрим вместо DA/DR:

— Доля брендового и переходного трафика (в Ahrefs и Semrush это видно через Brand vs Non-brand split). Если сайт регулярно ищут по имени — это и есть настоящий авторитет, не цифра в колонке.

— Видимость в AI-выдаче и цитируемость в ответах ИИ-поисковиков. Здесь Moz пока отстаёт, у Ahrefs и Semrush появляются модули отслеживания упоминаний в AI Overviews и Perplexity.

— Тематическая глубина: количество страниц, которые формируют Topical Authority (авторитет в теме), а не просто ссылочный вес корневого домена.

Мы в канале не говорим, что DA/DR бесполезны. Полезны, особенно при сравнении конкурентов в нише. Но опираться на одну цифру при принятии решений по стратегии — это как выбирать подрядчика только по количеству сотрудников. Метрика отвечает на вопрос «какой у него потенциал», а не «какой результат он принесёт».

В следующих постах разберём, как корректно комбинировать DR с другими сигналами, чтобы не обманывать ни себя, ни клиента.

— @SEOtoolsReviewRuPro