Privacy и трекинг не про запреты — про смену роли маркетинга

Privacy и трекинг не про запреты — про смену роли маркетинга

После «кук» маркетинг-аналитика перестала быть про “сколько стоил клик” и стала про “какой вклад в выручку дал канал”. На практике это болезненно для Marketing ops: данные фрагментируются, модель атрибуции не согласуется с реальностью, а отчёты всё ещё требуют привычных цифр.

Моё мнение: главная работа сейчас не в том, чтобы чинить last-click, а в том, чтобы честно переподключить KPI к измеримому поведению — через server-side сбор, агрегирование, MMM и incrementality. Тогда исчезает иллюзия контроля и появляется управляемость.

В 2026 выигрывают команды, которые меняют язык: вместо “конверсия” — “качество пользователей/доля выручки”, вместо “UTM-правильность” — “устойчивость измерения”.

— @PrivacyTrackingRu