Effie в 2026: побеждает не «креативность», а доказуемая роль бренда

Effie в 2026: побеждает не «креативность», а доказуемая роль бренда

Сейчас многим кажется, что Effie — про громкие идеи и удачные кампании. Но по моему ощущению, в 2026 выигрыш всё чаще уходит тем, кто связывает бренд-дизайн с измеримой экономикой: инкрементальность вместо last-click, серверные данные и MMM вместо «магии» атрибуции. В B2B это особенно видно: лиды (MQL/SQL) уже не единственный KPI, маркетинг отвечает вместе с RevOps (общей ответственностью за выручку). Креативная концепция ценится, когда она усиливает доверие и retention (удержание), а не просто собирает охваты.

— @EffieReviewsRu