Сложнее всего теперь сводить данные, а не собирать их

Сложнее всего теперь сводить данные, а не собирать их

За последний месяц в проектах снова повторяется один и тот же паттерн: стек для маркетинга не упирается в нехватку источников, он упирается в расхождение логики между ними. CRM считает по одному правилу, рекламные кабинеты — по другому, веб-аналитика — по третьему, а BI-слой уже собирает из этого свою версию правды.

Чаще всего на стыке ломаются не сами интеграции, а определения:
— что считается лидом;
— где заканчивается маркетинговое касание;
— какой статус воронки считается валидным для отчёта;
— что делать с офлайн-событиями и повторными визитами.

Отдельно заметно, как растёт спрос на server-side (серверную) передачу событий, но вместе с этим растёт и нагрузка на маппинг полей, контроль дублей и версионирование схем. В результате обсуждают уже не «какой инструмент подключить», а «кто владеет правилом данных».

У вас сейчас тоже больше времени уходит на согласование модели данных, чем на подключение новых источников?

— @MarTechStackRu

По этой же теме советуем @B2BeventsRuPro