<b>Programmatic не ломается на закупке — его ломают на структуре аккаунта и supply-path</b>

<b>Programmatic не ломается на закупке — его ломают на структуре аккаунта и supply-path</b>

Если смотреть на performance-аккаунты в DSP, чаще всего проблема не в креативах и даже не в биддинге. Узкое место обычно в том, как собран аккаунт: слишком много плейсментов в одной куче, смешаны разные цели, нет разделения по устройствам и источникам инвентаря.

Что стоит проверять первым:
— Разделение по цели: prospecting, retargeting, удержание не должны жить в одном логическом блоке.
— Инвентарь: open exchange, PMP и curated paths лучше вести отдельно, иначе оптимизация «размазывается».
— Контроль частоты: без него DSP быстро начинает доедать один и тот же пул пользователей.
— Сигналы конверсии: если post-click и post-view смешаны без правил, алгоритм учится на шуме.

В programmatic особенно важно не путать масштаб и мусорный охват. Если аккаунт растёт за счёт расширения supply, но не держит качество, это почти всегда следствие слабой структуры, а не «плохого алгоритма». <u>Сначала чистая архитектура, потом тесты, потом масштаб</u>.

И ещё одно наблюдение: хороший buyer в DSP — это не тот, кто «находит волшебный бид», а тот, кто умеет быстро отрезать лишний путь к пользователю.