In-app — это не «ещё один канал»

In-app — это не «ещё один канал»

Сейчас in-app всё чаще путают с баннером или пушем, хотя его сила другая: он работает в момент действия, а не в момент надежды на возврат. В эпоху, где last-click слабеет, а удержание и LTV важнее первой покупки, in-app становится не украшением продукта, а частью lifecycle-логики. И если в B2B RevOps уже забирает выручку в общую ответственность, то в mobile этот же сдвиг видно в сообщениях внутри приложения: они ближе к продукту, чем к кампании.