Самая частая ошибка в рекламных креативах — пытаться «сделать красиво» вместо того, чтобы сломать ожидание.

Самая частая ошибка в рекламных креативах — пытаться «сделать красиво» вместо того, чтобы сломать ожидание.

Люди пролистывают не потому, что баннер плохой, а потому что он слишком предсказуемый: привычный фон, стандартный оффер, безопасная композиция. Глаз не цепляется за то, что уже видел сто раз.

Работает наоборот:
— неожиданный крупный масштаб
— контрастный, почти «неправильный» кадр
— один сильный акцент вместо пяти слабых
— визуальный конфликт, который хочется считать за 1 секунду

Хороший креатив не обязан быть гладким. Он обязан выбиваться из потока. 📌

Если баннер выглядит «как у всех», он и будет работать как у всех — то есть средне. А разрыв шаблона в дизайне часто ценнее идеальной композиции.