Топ-менеджмент недооценивает «контент как продукт» — и теряет деньги

Топ-менеджмент недооценивает «контент как продукт» — и теряет деньги

В 2026 контент почти везде превращается в фон: AI штампует объём, а AI-обзоры и Topical Authority забирают внимание. Поэтому маркетинг всё чаще оценивают только по лидогенерации, и там провал — классическая MQL/SQL уже слабее. Мой тезис: если контент не превращён в измеримый продукт (роль в воронке, влияние на выручку, retention), он не может защитить бюджет. Тогда побеждает не лучшая коммуникация, а та, что ближе к отчётам CFO.

— @CMOplaybookRuPro