Когда говорят о платном трафике, часто сводят всё к «залить бюджет и посмотреть». На практике источник выбираю

Когда говорят о платном трафике, часто сводят всё к «залить бюджет и посмотреть». На практике источник выбирают не по моде, а по задаче.

Что важно проверять по пунктам:

1. **Где сидит аудитория**
Поиск — для уже сформированного спроса. Соцсети — для прогрева и перехвата внимания. Медийка — для охвата и узнаваемости.

2. **Какая цель кампании**
Лиды, продажи, подписки, повторные касания — у каждого источника своя сильная сторона. Не бывает универсального канала.

3. **Цена ошибки**
В дорогих аукционах одна неточная настройка быстро съедает бюджет. Поэтому тесты важнее красивых обещаний.

4. **Качество креатива**
Один и тот же оффер может дать разный результат в зависимости от формата: баннер, видео, текст, нативка.

5. **Масштабируемость**
Хороший источник — не тот, где дешёвый клик, а тот, где можно стабильно увеличивать объём без потери экономики 📈

Правильный медиамикс почти всегда сильнее ставки на один канал.