Zero-click меняет FMCG-воронку: покупатель часто “не доходит до карточки товара” в прямом смысле — AI-обзоры и

Zero-click меняет FMCG-воронку: покупатель часто “не доходит до карточки товара” в прямом смысле — AI-обзоры и быстрые ответы забирают часть решения ещё в поиске. Поэтому выигрывает не тот, у кого больше контента, а тот, у кого он более доказательный и однозначный: состав, назначение, совместимость с режимом питания/ухода, факты из исследований, понятные различия линеек.

Моё мнение: в 2026 маркетингу в FMCG нужно смещаться от формата “объясним, что мы продаём” к формату “докажем, почему это выбор из нескольких вариантов”. Это сложнее, но именно здесь растёт Topical Authority (тематическая авторитетность) и снижается зависимость от первой покупки.