Пуши в эпоху экономики удержания

Пуши в эпоху экономики удержания

В 2026 году пуш-уведомление окончательно перестало быть инструментом «быстрых продаж». Когда потребитель затянул пояс и средний чек падает, отправка скидки на первую покупку выглядит как попытка лечить перелом подорожником. Сейчас фокус сместился на возвратную ценность (LTV). Если ваш пуш не несет пользы для клиентского опыта, а просто кричит о распродаже, он летит в корзину вместе с доверием к бренду. Мы переходим от тактики «дожать лида» к стратегии «удержать пользователя в экосистеме». Метрики эффективности теперь считаются не по кликам, а по тому, как часто человек возвращается сам. Пуши становятся не способом манипуляции, а скромным напоминанием о том, что продукт действительно помогает решать задачи пользователя.