Эра last-click атрибуции закончилась, не успев начаться в головах многих перформанс-директоров.

Эра last-click атрибуции закончилась, не успев начаться в головах многих перформанс-директоров.

В 2026 году попытка приписать заслугу за покупку последнему клику выглядит как попытка измерить температуру по звездам. С ростом влияния систем с искусственным интеллектом, которые формируют поисковую выдачу, путь пользователя стал нелинейным и зачастую невидимым для традиционных трекеров. Сейчас бренды, которые продолжают слепо верить отчетам рекламных кабинетов, теряют деньги на неэффективных каналах. *Переход к маркетинговому моделированию микса (MMM) и оценке инкрементальности — это уже не вопрос продвинутой аналитики, а вопрос выживания бизнеса.* Мы перестаем считать каждый клик и начинаем оценивать вклад каждого канала в общий рост выручки. Кто не научился видеть картину целиком, тот просто сжигает бюджет, пытаясь доказать эффективность неработающих инструментов.

— @AttributionRoom