Самая частая проблема в аналитике — смотрят не на путь пользователя, а на красивый отчет.

Самая частая проблема в аналитике — смотрят не на путь пользователя, а на красивый отчет.

Увидели CTR, CPA, ROMI, конверсию по источнику — и уже делают выводы. Но цифры сами по себе ничего не говорят, если не учитывать связку: креатив → клик → лендинг → событие → продажа.

Ошибка, которую делают почти все: оптимизируют один показатель, ломая всю воронку. Например, режут трафик с хорошим CTR, потому что «дорого», а потом удивляются, что лидов стало меньше и качество просело.

Правильный подход — проверять не метрику, а сценарий движения пользователя. Где именно теряется объем? На каком этапе растет отвал? Что меняется после каждого правки?

Аналитика работает только тогда, когда вы ищете не «красивый отчет», а слабое звено в цепочке 🔍