Однажды сделал для клиента пакет рекламных материалов: баннеры, сторис и обложки для рассылки. На старте казал

Однажды сделал для клиента пакет рекламных материалов: баннеры, сторис и обложки для рассылки. На старте казалось, что задача простая — просто собрать всё в одном визуальном стиле. Но уже на первом согласовании стало ясно: красивые макеты сами по себе не продают.

Проблема была в другом — у каждого носителя своя логика. Баннер должен цеплять за 1–2 секунды, сторис — быстро вести к действию, а рассылка — объяснять предложение чуть подробнее. Когда я перестроил дизайн под сценарий просмотра, конверсия в переходы заметно выросла 📈

Главный вывод для себя сделал такой: рекламные материалы нужно проектировать не «пакетом», а как набор отдельных точек контакта. У каждой — своя задача, свой ритм и свой визуальный акцент. Тогда дизайн начинает работать не на красоту, а на результат.