CMO в 2026: когда AI-обзоры “съедают” часть поискового трафика, а лидогенерация в B2B уступает RevOps (совмест

CMO в 2026: когда AI-обзоры “съедают” часть поискового трафика, а лидогенерация в B2B уступает RevOps (совместной ответственности за выручку), маркетинг обязан доказывать вклад быстрее и точнее. Что вы сейчас меняете в своей системе?

Вопрос: на чем вы строите измерение эффекта маркетинга в первую очередь — чтобы не утонуть в отчётах?

ВАРИАНТЫ:
1) Модели инкрементальности: тесты и lift вместо «атрибуции по клику»
2) Общие P&L-мэтрики с RevOps: выручка, retention и влияние на churn
3) Топик-авторитет: контент, который удерживает внимание и сокращает нулевые клики
4) Надёжное server-side (серверная) отслеживание + MMM как базу для решений

— @MarketingLeadershipRoomPro