Маркировка рекламы во ВК: 4 ошибки, из-за которых ломают отчёты и договоры

Маркировка рекламы во ВК: 4 ошибки, из-за которых ломают отчёты и договоры

Если ведёте рекламу через VK, проверьте не креатив, а связку документов и атрибутов: рекламодатель, исполнитель, договор, акт, идентификатор. Ошибка часто не в самой рекламе, а в том, что в кабинете и в бумагах разные формулировки.

— В договоре не указан тот, кто фактически продвигает товар или услугу. Потом невозможно объяснить, кому принадлежит реклама и кто отвечает за маркировку.
— В креативе меняют текст, но не обновляют данные в отчёте. Для системы это уже другая единица рекламы.
— Не сохраняют связку «креатив → кабинет → акт → отчёт». Когда приходит проверка или спор с подрядчиком, цепочка рвётся.
— Смешивают личные публикации и рекламные размещения в одном потоке без отдельного учёта. Так чаще всего теряются показ и подтверждение распространения.

Для админа ВК безопаснее держать один шаблон на все размещения: кто заказчик, кто исполнитель, где размещено, какой текст, какой идентификатор, какой период показа. Если меняется хотя бы один элемент, фиксируйте это отдельно. 📌

Хорошая маркировка — это не про «галочку», а про возможность быстро показать: что именно было рекламой, кем размещалось и на каком основании.