DSA в маркетинге: 6 мест, где рекламный трекер и креатив могут создать лишний риск

DSA в маркетинге: 6 мест, где рекламный трекер и креатив могут создать лишний риск

DSA — это не только про платформы и модерацию. Для маркетинга он бьёт по трём зонам: прозрачность рекламы, маркировка рекламодателя и работа с пользовательским контентом. Если у вас есть лендинги, витрины, комьюнити или креативы с UGC, проверять надо не только оффер, но и путь до него.

Что обычно ломают:
— скрывают, кто стоит за рекламой, или прячут контакты;
— не отделяют рекламу от редакционного/органического контента;
— обещают в креативах то, чего нет на посадочной;
— не дают нормальный механизм жалобы на контент и рекламу;
— собирают UGC без правил для модерации и удаления.

Из источника: DSA требует понятной идентификации рекламы и базовой прозрачности для пользователя. Это значит, что «нативно и незаметно» — плохая стратегия, если на странице или в объявлении нельзя быстро понять, кто рекламирует и зачем.

Что делать на практике: держите отдельный чек-лист для креатива, лендинга и формы жалобы. На лендинге должны быть контакты, условия, политика по контенту и понятная связь между заявлением в рекламе и тем, что пользователь увидит после клика. В UGC-проектах заранее прописывайте правила модерации, удаления и апелляции.

Если у вас есть платный трафик, проверьте не только compliance-тексты, но и весь путь пользователя: от объявления до постклика. Именно там чаще всего и появляется лишний риск.