Почему Play Store режет приложения даже с нормальным CPI — и где ломается воронка

Почему Play Store режет приложения даже с нормальным CPI — и где ломается воронка

В mobile-заливе часто смотрят только на крео и CPI, а потом удивляются, почему инсталлы есть, а дальше тишина. У Play Store своя логика: он оценивает не только установку, но и то, как приложение ведёт себя после неё.

Что обычно ломает конверсию и ревью:
— несоответствие иконки, скрина и первого экрана;
— слишком агрессивный онбординг до первого useful action;
— запросы разрешений раньше, чем пользователь понял ценность;
— пустой или «сырой» first session: приложение открыли и сразу закрыли.

Если на ленде обещан один сценарий, а после инсталла юзер видит другой, растёт ранний отвал. Для стора это сигнал, что трафик низкого качества или ожидание не совпало с продуктом. Дальше уже страдает не только CR в install, но и удержание, и органика.

Проверка простая: за 30 секунд после первого запуска человек должен понять, зачем ему это приложение, и сделать один понятный шаг. Если этого нет, улучшать надо не только креатив, но и onboarding flow, paywall, permissions и первый экран.

Не лечите плохую продуктовую упаковку закупкой трафика. Сначала уберите разрыв между обещанием в сторе и первым опытом в приложении, потом уже масштабируйте.