Почему Sponsored Products всё чаще «проигрывают» — и как это обычно выглядит

Почему Sponsored Products всё чаще «проигрывают» — и как это обычно выглядит

В 2026 я всё чаще вижу, что падение эффективности не связано ни с бюджетом, ни с ставками. Просто меняется контекст поиска: Topical Authority и AI-обзоры забирают часть спроса ещё до клика, а оставшийся трафик становится более «экономным» (снижение среднего чека на 5–8% чувствуется в конверсии).

В интерфейсе это выглядит так: клики есть, CTR нормальный, а покупок меньше и доля заказов “падает” уже в первые дни после изменений в карточке или ключах. Иногда проблема не в релевантности запросу, а в том, что бренд/ценностное предложение не удерживают внимание в момент выбора.

Моё мнение: если Sponsored Products не догоняют по продажам, стоит смотреть на то, что происходит до клика и после — согласованность смысла между карточкой, ценой и ожиданием, а не только работу кампании.

— @AmazonAdsRuPro