eCPM в Mini App редко бывает «одним числом»: считайте его по формату, GEO и глубине сессии

eCPM в Mini App редко бывает «одним числом»: считайте его по формату, GEO и глубине сессии

В Mini App инвентарь обычно делится на 3 слоя: interstitial, rewarded и native. У каждого свой потолок eCPM, и сравнивать их напрямую бессмысленно. Рекламодателю важны viewability и completion, разработчику — доля показов в сессии и просадка retention.

Базовое правило для MA: Tier-1 GEO почти всегда даёт выше eCPM, но только если не ломается частота показа. На коротких сессиях лучше работают редкие полноэкранные форматы, на длинных — связка rewarded + мягкий native. Если лепить interstitial в каждый экран, вырастет не доход, а churn.

Смотрите не на средний eCPM, а на ARPDAU по сегментам:
— новые пользователи;
— возвращающиеся;
— платящие;
— короткая и длинная сессия.
Один и тот же формат может давать разный доход на этих группах, и это нормально.

Практика простая: сначала ставьте ограничение по частоте, потом тестируйте позицию, и только после этого меняйте формат. Если eCPM растёт, а D1/D7 падают, сеть монетизирует сессию, но не продукт.

Итог: в Mini App выигрывает не самый дорогой показ, а самая сбалансированная связка eCPM, retention и session length.