DSP проваливается не из-за трафика, а из-за кривой настройки входа

DSP проваливается не из-за трафика, а из-за кривой настройки входа

Если смотреть на проблему глубже, у большинства команд сбой начинается не на креативах и не на биддинге, а раньше: в структуре аккаунта, в логике supply-path и в слишком широком первом сплите. DSP любит дисциплину — один источник спроса, понятная цель, чистая сегментация и минимум лишних переменных.

Что проверять до запуска:
— campaign naming и иерархию: чтобы по названию было видно гео, оффер, источник, формат;
— whitelist/blacklist на уровне supply, а не только по доменам в отчёте;
— частоту, окна атрибуции и caps до старта, а не после первых сливов;
— отдельные сегменты под open web, PMPs и curated deals, иначе оптимизация смешает разные типы инвентаря.

Типовая ошибка — дать алгоритму слишком много свободы в первые часы. Когда в одном пуле сидят разные гео, разные устройства и разные supply-пути, DSP начинает обучаться на шуме. В отчётах это выглядит как «нормальный трафик», но на деле деньги уходят в самый дешёвый, а не в самый полезный инвентарь.

Ещё один важный момент: не путайте объём с качеством. В DSP почти всегда выигрывает не самый широкий охват, а предсказуемый путь до конверсии. Если есть рост расхода без роста signal quality, режьте верх воронки раньше, чем начнёте крутить креативы и bid strategy.