<b>Web3-аудиторию таргетируют не по «крипте», а по контексту кошелька и действиям</b>

<b>Web3-аудиторию таргетируют не по «крипте», а по контексту кошелька и действиям</b>

В web3 лучше работает не широкая плашка «crypto users», а сегментация по поведению: держит ли человек токен, заходил ли в dApp, подписан ли на NFT-коллекции, пользуется ли Mini Apps, активен ли в DeFi.

Базовые подходы:
— <b>Wallet targeting</b>: показы по кошелькам с нужной историей транзакций, холдам или взаимодействием с контрактами.
— <b>Context targeting</b>: размещение внутри кошельков, DEX, gamefi, news-feed и mini apps.
— <b>Interest targeting</b>: интересы вроде DeFi, trading, NFTs, gaming, но это самый шумный слой.
— <b>Lookalike</b>: когда сеть строит похожие аудитории от конверсий или подписок.

Самая частая ошибка — смешивать все сегменты в одну кампанию. Если креатив про фарминг, а аудитория собрана по NFT-активности, CTR может быть нормальным, а CR — пустым. Поэтому сначала фиксируют один тип поведения и одну цель: депозит, install, подписка, click-to-wallet.

Для crypto-native сетей важны ещё три фильтра:
— гео и язык интерфейса;
— тип устройства и платформа;
— допустимая вертикаль: DeFi, iGaming, wallets, exchanges.

Хороший таргетинг в web3 — это не «шире», а «точнее». Сначала строите сегмент, потом креатив, потом уже масштабируете.