Главная ошибка в платном трафике — пытаться оценивать источник только по CPI, CPC или CTR. Эти цифры выглядят

Главная ошибка в платном трафике — пытаться оценивать источник только по CPI, CPC или CTR. Эти цифры выглядят красиво в отчёте, но сами по себе ничего не говорят о качестве пользователей.

Можно купить дешёвый трафик и получить высокую установку, но дальше всё развалится: низкая активация, слабый retention, дорогой payout. И наоборот — источник с более высоким CPI может давать в разы лучший LTV.

Что обычно упускают:
— смотрят на первые метрики, а не на post-install события;
— оптимизируют кампанию слишком рано;
— сравнивают источники без учёта гео, креатива и плейсмента;
— не считают экономику по когортам.

Правильный подход — оценивать не трафик, а поведение пользователей после установки. Иначе вы масштабируете не прибыль, а иллюзию эффективности 📉