FTD — это не «объём», а качество лида: 5 признаков сильного трафика

FTD — это не «объём», а качество лида: 5 признаков сильного трафика

Первый фильтр — совпадение GEO и оффера. Если крео и лендинг ведут в одну страну, а лиды приходят из другой, FTD почти всегда проседает: пользователь не узнаёт продукт, KYC тормозит, а брокер видит мусорный трафик.

Второй фильтр — поведение до заявки. Сильный лид обычно проходит больше одного экрана, читает условия, открывает формы и не оставляет заявку за 10 секунд. Слабый — кликает случайно, дропается на первом шаге и не доходит до верификации.

Третий фильтр — источник трафика. У поискового и нативного трафика обычно выше intent, чем у случайных push-потоков. Но сам источник ничего не решает без pre-lander: если он не прогревает ожидания, квалифицированный lead превращается в пустой контакт.

Четвёртый фильтр — связка «обещание в крео → реальность в оффере». Чем меньше разрыв между рекламой и продуктом, тем выше шанс на deposit. В finance-вертикали это особенно важно: лишняя агрессия в подаче почти всегда бьёт по FTD-rate.

Если FTD слабый, начинайте не с увеличения бюджета, а с аудита пути пользователя: GEO, intent, pre-lander и соответствие месседжа офферу.